Самым ценным российским брендом 2013г. назван "Газпром". Стоимость бренда российской газовой компании московский офис Interbrand оценил в 1,262 трлн руб.
Рейтинг 40 самых ценных российских брендов 2013г. существенно отличается от версий прошлых лет, отмечается в отчете. Впервые в него вошел целый ряд широко известных брендов.
«Газпром» победил с большим отрывом: на втором месте оказались МТС с брендом стоимостью 192 миллиарда рублей, на третьем — «Билайн» (155 миллиардов рублей). Марку еще одного сотового оператора, «МегаФон» оценили в 114 миллиардов рублей. Дальше в десятке расположились «Норильский никель», «Сбербанк», ТНК, «Лукойл», «Балтика» и «Татнефть».
В десятку также вошли Сбербанк (106,7 млрд руб.), ТНК (98,97 млрд руб.), ЛУКОЙЛ (75,2 млрд руб.), "Балтика" (56,2 млрд руб) и "Татнефть" (53,89 млрд руб.).
Впервые в рейтинг вошел бренд из отрасли авиаперевозок - "Аэрофлот" (25,9 млрд руб.). Всего в списке насчитывается 13 отраслей, среди которых по-прежнему количественно преобладают бренды, знакомые конечному потребителю, отмечается в докладе.
В числе 40 самых ценных российских брендов пять компаний представляют медиасферу. Это СТС (15,4 млрд руб.), РБК (10,6 млрд руб.), "Первый канал" (6,4 млрд руб.), Mail.ru (3,7 млрд руб.) и НТВ (3,4 млрд руб.).
Все бренды, попавшие в рейтинг, существенным образом способствуют росту ВВП России, превысившего в этом году отметку в 2,014 трлн долл. "Эта цифра впечатляет сама по себе", - считают авторы исследования.
Среди новых имен в рейтинге оказалось много компаний, работающих по схеме B2B ("бизнес для бизнеса"). Бренды этих компании серьезно потеснили бренды компаний сегмента B2C (ориентированных на конечного потребителя) по своим оценочным показателям.
Рейтинг 2013 года для России был создан по новой методике. В него были включены как компании, работающие по системе B2C «бизнес для потребителя», так и B2B «бизнес для бизнеса». Последние заняли в рейтинге значительное количество высоких мест, потеснив потребительские фирмы.
При создании рейтинга Interbrand проанализировал три основных фактора, влияющих на стоимость бренда. Во-первых, учитывались финансовые показатели брендированных продуктов и услуг, во вторых, роль торговой марки при принятии решения потребителями, а в-третьих, сила бренда с точки зрения способности влиять на добавленную стоимость и стабильно генерировать дополнительные доходы компании.
В наибольшей степени в рейтинге были представлены компании финансового сектора (15 процентов), а также отрасли масс-медиа, производства продуктов питания и нефтяной индустрии (по 12,5 процента).
Именно наличие в России сильных брендов смягчило для нее последствия финансового кризиса в сравнении с другими странами мира, отмечают авторы доклада. И поскольку российская экономика и представляющие ее бренды отличаются значительной степенью диверсификации, это создает базу для ее дальнейшего развития и поможет снизить воздействие глобальной финансовой нестабильности, добавили они.
Источник: http://top.rbc.ru/, http://lenta.ru/, http://glavred.info/